이마트의 엄청난 기획력으로 못생긴 노란색 포장지 하나에 본질적 제품의 기능을 쑤셔 담아 거품 브랜드를 다 빼버리고도 절대 가성비와 버터쿠키로 미친 매니아를 만들어낸 PB 상품계의 마법사.

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